Floripa Shopping
by
Tatah
11 Junho, 2010
6/11/2010
Então é isso, semestre acabando e mais um TI finalizado. Um semestre cheio de coisa boa, como todos os outros.
Nosso cliente Floripa Shopping, nos proporcionou uma mentalidade não só madura, mas como também segura. E descobrimos que criar posicionamento não é tão simples como parece.
Engraçado que ao pensar em shopping, várias coisas vem a cabeça. Mas o Floripa Shopping possui um forte apelo ao design, por possuir um ambiente amplo e bem iluminado, usando iluminação natural, o que permite que o público que o frequenta sinta-se mais confortável. E também por mostrar ser um shopping diferente dos outros em vários sentidos, usamos isto na nossa estratégia de criação. Chegamos à conclusão de que a alternativa ideal é ir para um lado inexplorado pelo mercado dos shoppings centers. Fazer com que o cliente perceba que o Floripa Shopping é de fato o shopping de Florianópolis. A idéia é usar todos os fatores que tornam o Floripa Shopping diferente.
Criamos uma campanha utilizando a música tema do cantor e compositor Chico Buarque que se chama “Essa Moça Tá Diferente”. Desenvolvemos uma paródia de modo a favorecer o cliente, mas a música em si, por se tratar de uma obra de Chico Buarque já traz um posicionamento forte junto à classe AB, que tende a ser mais culta e instruída que as demais.
Coube a direção de arte a principal comunicação com o público, no visual que a campanha passa. A moda vende estilo de vida, a pose da modelo fala por si e através de si, passa desejo às pessoas de ser igual à modelo, seguir o mesmo caminho. O texto explicativo abaixo de cada peça de revista é para dar sustentação a campanha, onde será informado porque o Floripa Shopping é diferente e porque é bom ser diferente.
A escolha do layout foi feita baseada no período de veiculação, tendo em vista que será no inverno. A cor em tom contínuo além de remeter ao frio, passa a idéia de luxo e requinte que nosso posicionamento transmite. A intenção é mostrar a modelo, fazendo analogia ao shopping e a Ilha de Florianópolis, onde ela é segura de si e sabe do que é capaz. Sendo assim, torna o shopping diferente, visando o poder de escolha que a mulher possui.
Falou tudo. Perfeita explicação. Mais um TI difícil pra quebrar a nossa cabeça, mas acho que no final conseguimos nos sair bem.
Parabéns pra você, continue se esforçando.
Tatah, ta lindooona a campanha!
Esse preto e branco que o preto se "torna" também a roupa da modelo deu um aspecto muito fod*
Parabéns ao grupo, sempre com campanahs muito bonitas e geniais :D
Wow! Que demais, Tatah! Não esperava menos de ti! haha
Uma campanha linda. Adorei o layout! Ficou elegante, bonito, com iluminação natural e ambiente amplo.
Congratz pra você e seu grupo (senti falta do nome dos outros integrantes, apesar de imaginar que você fez com o Jefferson e com o Jefferson).
É isso aí, de The Ting Tings a Chico Buarque! \,,,/
Beijos
Sorry esqueci mesmo os nomes.
Amanda Hardt
Jefferson Borba
Thais Costa (eu)
Thamara Coelho
O outro Jefferson saiu da facul, sentiremos falta dele.
Valeu pelos elogios pessoal!
da hora :D
yeeeeeeeeeah
fico MAAAAAARA,
parabéns a nós todos, que sabemos o quao suada foi essa campanha..
Beijo nega :*
O homem que plagiava. (Baseado em campanhas reais)
Sou Rodrigo, diretor de arte, tenho 31 anos, 10 de direção de arte e sou MPC (maníaco plagiador compulsivo).
Eu não sabia o que era MPC e nem imaginava que pudesse ter algo desse tipo. Mas um dia, analisando minha vida, tudo veio à tona.
Pra começar, em meu primeiro dia de vida eu plagiei. Meu rosto, era praticamente uma cópia do rosto de meu pai. E como se não bastasse a primeira coisa que fiz logo ao nascer foi chorar. No meu tapete de casa está escrito "Bem-vindo". Minha mulher eu chamo de amor. Quando algo dá errado eu digo "PUTA MERDA". E pra piorar as coisas meu nome é Rodrigo. RODRIGO!!!
O pior de tudo é que eu sou diretor de arte. E você imagina como é ser um diretor de arte com MPC? Esses dias eu estava fazendo um splash e me peguei usando fonte Arial dentro de um circulo com bordas pontiagudas. Graças aos meus tratamentos, consegui evitar mais um plágio e deixei de fazer o splash.
Mas só percebi que era maníaco plagiador compulsivo mesmo quando em um certo dia me deparei com algo que me fez ver que até no sexo eu plagiava. E não era em uma ou duas posições, eram em todas. TODAS as posições que eu praticava já foram criadas e publicadas há milhares de anos em um livro indiano chamado Kama Sutra. Pode acreditar. Isso é triste, gente. Tão triste que não tive coragem de dizer à minha mulher.
Enfim, acho que já deu pra ter uma ideia desse meu problema.
O primeiro passo é reconhecer o problema e esse eu já dei.
Sou Rodrigo, diretor de arte, tenho 31 anos e sou maníaco plagiador compulsivo.
Agora é um dia de cada vez.
PS: Tatah, antes mesmo de você criar já estavam te plagiando. Vá atrás dos seus direitos, estão te plagiando há décadas.
http://larissabelkis.files.wordpress.com/2009/07/hugo-boss.jpg (Esse primeiro link mesmo...)
http://www.businessoffashion.com/wp-content/uploads/2009/11/Hugo-by-Hugo-Boss-AutumnWinter-09-500x329.jpg
http://www.thefinalthird.com/wp-content/uploads/2010/05/hugo_boss_fabregas.jpg
http://www.vanitatis.com/cache/2010/07/29/19jude_law_i.jpg
http://www.revistacatarina.com.br/portal/noticias/imagens/1249052598ef864ebbb6f6386038671578e2548cdf.jpg
Rodrigo R V Sardá
Diretor de Arte - OneWG
www.rodrigosarda.multiply.com